哈耀股价遭遇中年危机:放弃6年轻营销,上半年广告成本飙升266

中新网9月9日电(张润琪)作为全国医药行业的第一家上市公司,拥有30年的哈尔滨医药股份(SH)。600664)似乎正面临中年危机:最近发布的2019年半年度报告显示,该公司的收入继续下降,净利润损失达数千万美元。相比之下,该公司上半年的销售成本增长了近30%,其中广告成本增长了266%。 半年度报告显示,今年上半年哈耀的收入比去年同期下降了2.09%,净利润和非净利润都出现了盈亏。分别损失42347100元和67764000元。事实上,近年来哈尔滨医药公司的业绩一直低迷,2013年至2018年连续6年下降。特别是自2017年以来,其收入和净利润呈双下降趋势。 尽管收入在过去六年持续下降,但哈耀的一直坚持光营销路线。数据显示,2013年哈耀的销售成本为31.37亿元。与去年同期相比,它增长了10.21%,然后从2014年的23.03亿元下降到2018年的6.2亿元。与此同时,2012年至2018年,广告成本从8.98亿元降至1600万元。 但2019年上半年,光营销路线终于被打破。2019年半年度报告显示,目前的销售成本比去年同期增长了29.31%。其中,广告成本达到3200万元,同比增长265.71%,是2018年全年成本的两倍,占销售成本的8.26%。同时,哈耀销售成本的办公费用和其他项目成本也显著增加,分别为5700万元和9700万元。同比增长93.44%,占销售成本的14.69%,占销售成本的24.92%。 对于销售费用的突然增长,中国网络金融致函哈耀尚未收到任何答复。但刚刚担任哈耀总经理六个月的徐海英最近在接受媒体采访时表示,她的职责是使哈耀股价在现有基础上稳步提高业绩。目前,和OTC药品保健品已从营销中分离出来,建立了两个独立的营销部门,根据自己的优势。 值得一提的是,在过去的六年里,哈耀的不仅是光明的营销,而且是光明的研究和开发。其研发投资占收入的不到2%。今年上半年,研发投资一如既往地被鄙视。 数据显示,2019年上半年研发成本比去年同期下降了21.57%。哈尔滨医药股份没有解释当前研发成本下降的原因。 发现,2019年上半年研发成本包括职工薪酬、材料成本和其他项目。当期研发成本下降时,其他成本是研发成本中唯一增加的项目,同比增长11.65%,占研发成本的36.28%。其他三个项目的成本同比下降.然而,哈耀在半年一次的报告中没有披露项目成本的具体用途和增长的原因。 在最近接受媒体采访时,徐海英在接受媒体采访时说,地震发生后的五年。许多没有抓住时机和应对变化的制药公司正在走下坡路。哈尔滨医药对医疗政策市场的缓慢反应也失去了很多机会,比如一致性评价政策,哈尔滨医药是第一个开始,但只有一个产品通过。没有一致的评价意味着你甚至买不起票。。

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